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          网红经济下半场 还得看实体

          2019-04-23 07:11:06 现代金报 

          日前,定位为“网红孵化”公司的如涵控股在美国纳斯达克上市,顺势将网红电商模式推至聚光灯下。但上市首日,如涵控股便遭遇股价暴跌37.2%的尴尬,并在5个交易日内持续下跌,网红电商模式也开始遭受质疑。(4月22日《工人日报》)

          今年3月,从抖音走红的“口红一哥”用他电视导购般的魔幻销售风,10秒钟就卖掉了1万支洗面奶,?#30475;?#30340;带货能力令普通网红望尘莫及。

          抛开头部网红的个人特质不说,网红电商撬动产业发展的样本,在新电商经济的版图上比比皆是。

          ?#36824;?#32593;红经济里,有两个基本逻辑还是颠扑?#40644;频模?#19968;则,普通?#27809;?#30475;网红,并非带着消费欲来的,娱乐性要转化为购买力,是流量想破脑袋要兑现为订单的难题。当“热闹期”过去,人?#30331;?#22810;的网红电商究竟还能否风生水起,显然要打个大大的问号。二则,网红电商走过红利期的第一桶金时代,必然会出现马太效应,这跟微信公号等平台?#23478;?#26679;。据?#30340;?#20154;?#23458;?#38706;,孵化网红的公司内部,淘汰机制十分严格,真正能赚钱的“网红”只有10%~20%的头部群体。在社交媒体流量增长放缓的大?#23576;?#20043;下,指望网红电商模式能?#40644;?#32477;尘,这显然是不能承受之重。

          更重要的是,网红经济的下半场不在于“网红”、而在于“实体”。没有硬核的商品或服务兜底,网红即便是山呼海应,恐怕迟早会翻了“友谊的小船”。流量经济时代,网红当然能带货,?#36824;按?#20559;了”的后果?#19981;?#21507;不了兜着走。最典型的例子,是有媒体近日获悉,本山传媒有限公司的两名艺人赵丹(艺名胖丫)、郭静因犯生产、销售假药罪,被?#26412;?#24066;东城法院?#30452;?#21028;处有期徒刑三年和一年。

          一句话,网红是实体的增量,而不可能是脱离实体支撑、靠网红耍嘴皮子去天花?#26131;埂?#20174;这个意义上说,经历了上半场的“你方唱罢我登场?#20445;?#27927;牌之后的网红电商江湖,恐怕也该真正敬畏消费权益和市场规律,没有强竞争力的商品和服务,仅仅是闭门造网红,真以为成熟的消费市场上遍地都是“脑残粉?#20445;?/p>

          去伪存真、回归实体,依托互联网创新的商?#30340;?#24335;才能走上正轨。要不然,一锤子买卖或冲动型消费之后,网红电商模式还能走多远、红多久?就像一碗螺蛳粉,网红固然炒热了它,但即便没有网红推介,它依然是货真价实的人间美?#22330;?#31163;实体经济更近些,离品质服务更近些,网红经济的下半场才能热热闹闹且可持续。

          邓海建

          (责?#20266;?#36753;?#21644;?#27835;强 HF013)
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